Bir Algı Operasyonu Ancak Böyle Yapılabilirdi

Bir Algı Operasyonu Ancak Böyle Yapılabilirdi
4 Mayıs 2016 tarihinde eklendi, 843 kez okundu.

ALGI OPERASYONU

1989 yılının başları. Türkiye pazarına ilk defa giren pizza dükkanlarını esnafımız şaşkınlıkla izlemektedir. Sayısı 5 i geçmeyen dükkan sayısıyla Türkiye pazarının nabzını yoklamak isteyen ünlü marka hiçte ummadığı bir sonuçla karşılaşır. Çünkü bekledikleri gibi gelişmemiştir bu deneyim. Türk tüketicisi için yaptıkları araştırma sonucuna göre boğazına düşkün bir millet verisini almışlardı ama pizzayı sevmemişti bu millet. Hemen açılan dükkanları kapatarak geri dönüş yolunu tutmuşlardı.

Aradan 2 yıl geçmiş ve günler 1991 senesini gösteriyordur. Murakami-Wolf-Swenson Productions’ın üreticiliğini yaptığı bir çizgi film Dünyada büyük yankı uyandırmıştı. Yapımcı firma adına bir ajans bu çizgi filmi Türkiye’de faaliyette bulunan bir özel tv kanalına teklif eder. Ancak kanal yöneticileri şaşkındır. Çünkü fiyat gerçek değerinin 10’da 1’i kadardır. Maliyeti bu kadar uygun olan bu teklifi kanal yöneticileri hemen kabul ederler. Çizgi film yayınlanmaya başlar ve Türkiye’de de çok tutulur. Gördüğü ilginin neticesi olarak kartpostallar başta olmak üzere defterleri ve kitapları, rozetleri ile oyuncakları derken müthiş bir akımda Türk pazarına beraberinde girmiştir artık.

1994 yılına gelindiğinde çizgi film dizisi milyonlarca çocuğu ve genci etkisi altına almıştır. Bu çocuklar tuhaf bir biçimde annelerinden pizza pişirmesini istemeye başlar. Türk anneleri pizzayı nasıl yapacağını bilmez. Talep gitgide artar. Derken pizza zinciri dükkanlarını yeniden aktif hale getirir, yeni dükkanlar açar.Çocuğu yemek yemeyen anneler mecburen pizza sipariş eder.Liseli, üniversiteli gençler arasında bir itibar nesnesi haline gelir. Türk mutfağının demode lahmacunu,pidesi terk edilmiş, gençler gruplar halinde pizza dükkanlarına gider hale gelir.

Tesadüfen (!) pizza talebini patlatan bu çizgifilmi çoktan tahmin ettiniz değil mi?Bravo! O çizgi film “Ninja Kaplumbağalar”!O pizza zincirini de tahmin ediyorsunuzdur, onu da buraya yazmayayım.

Şimdi o çocuklar büyüdü, çizgifilmi ilk izleyenler 30’larına geldi.İlk jenerasyon genç evli, yeni nesil aile oldu.Onlardan sonraki jenerasyon şimdilerde üniversite öğrencisi, ya yurtta ya da öğrenci evinde kalıyor. İlk jenerasyondaki evliler evde yemek pişirmek yerine sık sık şöyle diyor : “Pizza mı söylesek?”Bir sonraki jenerasyon da yurt odasına ya da öğrenci evine neredeyse her akşam pizza sipariş ediyor.

İşte algılarımız böyle yönetiliyor.20-30 yıllık stratejiler çiziliyor, uygulanıyor.Bizim eğlenceli diye olarak izlediğimiz masum çizgifilmler, diziler, sinema filmleri birtakım fikirlerin beyinlerimize çok daha hızlı zerk edilmesini sağlayan katalizörlerden ibaret.Ve emin olun, bu bilinçaltı pazarlamacıları, bu algı sihirbazları bize sadece pizza yedirmiyor…!

Bu sadece bir örnekti,Her Amerikan filminde Apple bilgisayarların görünmesi bugünkü Apple çılgınlığının temeliydi.Her filmde sabah işe giderken elinde Starbucks kahve ile koşturuyor olması bugün bir kahveye 15 lira ödüyor olmamızın müsebbibi.Afrika’da ayağında ayakkabı olmadığı için petşişe bağlayan Afrikalı gençlerin elinde içine su doldurulmuş Coca-Cola kutularıyla gezmeleri ve bununla sınıf atladıklarını düşünmeleri de yıllardır Coca-Cola’nın yaptığı “MUTLULUK” reklamlarının sonucu. Gerçekte mutlu olmayanlar içtikleri içecekten mutluluk akıtmaya çalışıyor işte,başka bir şey değil.

Biz hatırlamayız ama babalarımızın hayranı olduğu Western (Vahşi batı) filmlerindeki karizmatik kovboyu. O kovboyun ağzındaki Marlboro sigarayı babalarımız bugün hala bırakabilmiş değil. Etkiye bakar mısınız?İşte bu yüzden unutmayalım;Bize sunulan görüntülerin, reklamların, film ve dizilerin %99’u bir amaca hizmet ediyor.İnanmadan, etkilenmeden, kendimizi kaptırmadan önce iki kere düşünelim.

“Bütün uyuyanları uyandırmaya bir tek uyanık yeter” diyordu Malcolm X,Uyanık olmayana pizzayı da yedirirler, kolayı da içirirler üzerine de bir sigara yaktırırlar. 

Afiyet olsun!

loading...
Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış.


Sayfa başına git